Il pioniere dello streaming, Netflix ha effettivamente perso abbonati lo scorso trimestre, ma c’è un asterisco che potrebbe portare ad un finale da favola.
Il titolo Netflix (NFLX) è crollato in modo drammatico nella seduta di borsa di mercoledì 20 aprile, perdendo circa un terzo del suo valore in un solo giorno. Il catalizzatore che ha spinto gli investitori a vendere le azioni del pioniere dello streaming, è stata la notizia di aver perso abbonati durante il primo trimestre, cosa che non accadeva da più di 10 anni.
Tenendo conto del declino delle ultime ore, il titolo Netflix è sceso di oltre il 67% da novembre. Data la sua spettacolare caduta, le azioni Netflix sono oggi un’opportunità di acquisto?
Come tante altre cose, la risposta non è la stessa per ogni investitore, ma ci sono una serie di fattori che suggeriscono che Netflix ha ancora molta crescita davanti.
La direzione stima che la condivisione delle password stia avvenendo in oltre 100 milioni di famiglie. Sebbene Netflix non se ne preoccupi all’interno delle famiglie, ha in programma di reprimere amici ed ex, introducendo piani di condivisione a pagamento. Inoltre, i recenti problemi della catena di approvvigionamento hanno rallentato l’adozione delle smart TV, che sta temporaneamente pesando sulla crescita degli abbonati.
Netflix prevede di continuare a concentrarsi sulla programmazione di qualità, con successi recenti come Squid Game, Bridgerton, Inventing Anna e The Adam Project come esempi, oltre ad espandere i suoi contenuti personalizzati in lingua locale per continuare a far crescere il suo pubblico internazionale.
Il CFO Spencer Neumann ha citato diversi fattori macro, tra cui la guerra nell’Europa orientale, l’inflazione e la stagionalità, come i maggiori fattori che contribuiscono all’abbandono, sebbene questi problemi dovrebbero attenuarsi nel tempo. Inoltre, Netflix ha perso 700.000 clienti quando ha fermato il servizio dalla Russia. Se non fosse per quello, avrebbe aggiunto ai dati 500.000 abbonati.
Una delle maggiori rivelazioni è che Netflix sta considerando un livello a basso costo supportato dalla pubblicità. Il co-CEO Reed Hastings ha esitato a lungo su questa idea, ma ora sta cambiato il suo punto di vista, come dimostrano i suoi commenti durante la teleconferenza dell’azienda per discutere i risultati:
Un modo per aumentare lo spread di prezzo è la pubblicità sui piani di fascia bassa e avere prezzi più bassi con la pubblicità. … Sono stato contro la complessità della pubblicità e un grande fan della semplicità dell’abbonamento.
Le azioni Netflix sono oggi un’opportunità di acquisto?
Le notizie certamente non sono buone, ma non sono nemmeno così brutte come potrebbe sembrare a prima vista.
La direzione di Netflix ha riconosciuto le sfide in corso e sta esplorando varie misure per riaccendere la crescita degli abbonati. L’obiettivo principale sarà aumentare la qualità della sua programmazione e delle sue raccomandazioni, ma l’azienda sta anche studiando modi per combattere la condivisione delle password e sta lavorando per continuare la sua espansione nei mercati internazionali.
Dato il suo drammatico rallentamento nella crescita degli abbonati, gli investitori sono certamente giustificati nel chiedersi se la storia di crescita di Netflix sia agli sgoccioli. Il management ha affermato che prevede di tornare a – e sostenere – una crescita percentuale dei ricavi a due cifre e di rimanere positivo per il free cash flow nel 2022 e oltre.
Non c’è dubbio che il pioniere dello streaming dovrà apportare alcune modifiche alla sua attività e ciò non accadrà dall’oggi al domani. Ma date le leve che l’azienda può sfruttare per riaccelerare la sua crescita e il suo successo nel reinventarsi nel corso degli anni, credo che il recente sell-off potrebbe rappresentare un’opportunità irresistibile per gli investitori.
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