Lo shopping natalizio è iniziato prima che mai su Amazon. Una mossa molto rialzista considerando anche l’espansione della sua rete di distribuzione dallo scorso anno.
Amazon ha dato il via alla stagione dello shopping natalizio prima che mai, annunciando offerte su migliaia di articoli sul suo negozio online a partire dalla prima settimana di ottobre. L’anno scorso, Amazon ha dato il via all’inizio non ufficiale dello shopping natalizio con il Prime Day, che è stato posticipato fino al 13 ottobre.
Ma la spesa per le vacanze potrebbe essere ancora più forte quest’anno e la decisione di Amazon di iniziare presto è un altro segno che si aspetta di avere un grande trimestre.
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Nuovi magazzini, nuove assunzioni e ancora poca capacità
L’anno scorso, Amazon (NASDAQ:AMZN) ha faticato a tenere il passo con gli ordini dei clienti mentre le vendite online sono aumentate a causa della pandemia di coronavirus. Ciò ha portato al rinvio iniziale del Prime Day, che di solito si tiene in estate. È stata anche una grande ragione per utilizzare Prime Day all’inizio dell’autunno per dare il via agli acquisti natalizi, poiché Amazon potrebbe distribuire gli ordini su un periodo più lungo, consentendo al gigante dell’e-commerce di lavorare entro i suoi limiti di capacità.
Le vendite online nei 75 giorni precedenti il Natale sono aumentate del 48% lo scorso anno, secondo le stime di Mastercard. La rete dei pagamenti prevede un altro aumento del 7,5% nel 2021.
E Amazon è pronto per questo. L’anno scorso ha ampliato la sua presenza sulla rete di distribuzione del 50%. Ha assunto più di 450.000 nuovi dipendenti dall’inizio della pandemia e sta lavorando per portarne altri 125.000 nelle prossime settimane.
Non ci dovrebbero essere dubbi sul fatto che Amazon possa gestire molti più ordini quest’anno rispetto all’anno scorso. Tuttavia, sta cercando di estendere la stagione dello shopping natalizio ancora più di quanto non abbia fatto nel 2020. Amazon sta pianificando di eseguire nuove offerte ogni giorno, incoraggiando i clienti a tornare sul sito a controllare spesso i loro prodotti che intendono comprare.
L’aggressività di Amazon dovrebbe aiutarla a continuare a conquistare quote di mercato nonostante il suo enorme vantaggio nel mercato.
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Quanto può costruire Amazon sul record dell’anno scorso?
Amazon ha registrato vendite record nel quarto trimestre dello scorso anno. Le vendite dei negozi online sono aumentate del 43% anno su anno a 66,5 miliardi di dollari. Ma la crescita delle vendite sta rallentando mentre Amazon supera l’impatto della pandemia di coronavirus. Le vendite del secondo trimestre nel segmento dei negozi online sono aumentate solo del 13% anno su anno.
Considerando che le vendite online rappresentano ancora la maggior parte delle entrate di Amazon, gli analisti si aspettano che l’azienda faccia fatica a mantenere il ritmo di crescita registrato in precedenza. Le prospettive del terzo trimestre di Amazon prevedono una crescita di circa il 13% a metà. Gli analisti prevedono il 16,1%. Si aspettano che le vendite rallentino di più nel quarto trimestre, in aumento solo del 13,7%.
Ma quella crescita dei ricavi del quarto trimestre sembra suggerire che Amazon riuscirebbe a malapena a tenere il passo con la crescita complessiva del mercato. Nel frattempo, Amazon si comporta come se potesse affrontare un altro quarto trimestre impegnativo per quanto riguarda il mantenimento del volume degli ordini. Se la crescita delle vendite dei negozi online si avvicina alle stime degli analisti per la crescita complessiva dei ricavi, Amazon supererà le aspettative. Sono solo pochi punti percentuali in più rispetto all’intero settore della vendita al dettaglio online.
Tieni presente che Amazon ha un’attività pubblicitaria in rapida crescita, AWS continua a crescere a un ritmo solido e i servizi di abbonamento rimangono una fonte costante di crescita dei ricavi. Per non parlare del fatto che anche i servizi di vendita di terze parti stanno superando le prestazioni poiché Amazon trova più modi per portare i commercianti di terze parti nel suo ecosistema e incoraggiarli a eseguire promozioni durante i suoi eventi di acquisto.
La grande spinta di Amazon per iniziare presto la stagione dello shopping natalizio, la sua corsa alle assunzioni e l’espansione della sua impronta puntano tutti verso un nuovo enorme record di vendite al dettaglio online.
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